چرا سر نوید محمدزاده جنجال به پا شد؟ - فروشگاه تکنولوژی

به گزارش ایسنا، همه چیز از تبلیغ یک آبمیوه آغاز شد. تیزر های تبلیغاتی در شبکه های اجتماعی دست به دست شدند و بیلبورد های شهری پر شد از تصاویر تبلیغاتی آقای بازیگر. چیزی نگذشت که او از عطری با نام خود هم رونمایی کرد؛ عطری که این روز ها با قیمت 520 هزار تومان وارد بازار شده و با استقبال هواداران این بازیگر نیز روبرو شده است.

چند وقت بعد مسعود فراستی - منتقد سینما - با کنایه به نوید محمدزاده در برنامه هفت گفت: یک بازیگر این روز ها در حال اضافه کردن سبد کالا است و چقدر پوستر و جای دوربین و حالت بازیگر برای این تبلیغ بد است. متاسفم برای بازیگری که از او تعریف نموده بودم و ممکن است با این کارها، حرفم را پس بگیرم.

هوشنگ گلمکانی نیز منتقد دیگری بود که خطاب به نوید محمدزاده گفت: اطمینان دارم اگر این تبلیغ کیفیت خوبی می داشت میزان و شدت واکنش های منفی اینقدر نبود. کسانی، چون او که محبوبیت دارند و به همین اندازه مورد نفرت و حسادت قرار می گیرند، بیش از دیگران باید درباره تصمیم هایشان حساسیت داشته باشند. اگر مدیر برنامه دارند، مدیر برنامه هایشان باید در این زمینه ها هم به آن ها مشورت بدهند و فقط کارچاق کن و پورسانت بگیر نباشند. در قرارداد تبلیغاتی شان شرط نظارت بر کیفیت تبلیغ را بگنجانند و چه بهتر که مشاور هنری هم داشته باشند تا در این زمینه ها کمکشان نمایند.

حتی توصیه می کنم چنین کسانی مشاور لباس هم داشته باشند. بد یا خوب، درست یا نادرست، افکار عمومی پیچیده و مبهم سرزمین ما، بعضی معیار های آشنا و تعیین هم دارد که برای زندگی اجتماعی و محبوب بودن و زیر ذره بین بودن باید به آن ها هم توجه کرد، حتی اگر آن معیار ها را قبول نداشته باشیم. نوید محمدزاده بازیگر خوبی است که باید حواسش به حواشی هم باشد و در ضمنً بد نیست به کلاس زبان خارجی هم برود. این هم از ملزومات بازیگر خوبی است که حضور های دنیای نیز دارد.

همه این نقدها در حالی مطرح می شد که همزمان تبلیغات تجاری آتیلا پسیانی برای یک شرکت چای و برنج و تبلیغات تجاری امین حیایی برای انواع سس و چاشنی غذا از تلویزیون پخش می شد و البته هنوز هم ادامه دارد. رضا کیانیان نیز مشغول تبلیغات برای یک دمنوش بود. با این حال هیچکس درباره فعالیت تجاری این چند بازیگر که نسبت به نوید محمدزاده صاحب کسوت هستند، چیزی مطرح نکرد.

عده ای می گویند چرا محمدزاده در اوضاع مالی فعلی عطر 500 هزار تومانی تبلیغ و مخاطبش را ترویج به مصرف گرایی می نماید؟ عده ای می گویند او چرا چرا چهره فروشی می نماید؟ یک نفر می گوید او حالا سر از تبلغات تجاری درآورده و دیگر نمی تواند بازیگر خوبی باشد، اما هیچکس نمی گوید که کجای این تبلیغات اشتباه است؟ یا چرا فقط برای نوید محمدزاده زشت و ناپسند است؟

از سلبریتی برندینگ چه می دانید؟

استفاده از چهره های سرشناس در تبلیغات ایران سابقه ای طولانی دارد و این موضوع همواره موافقان و مخالفان خودش را هم داشته است. سلبریتی ها همان اشخاص مشهور و محبوب هر کشوری هستند که هواداران بسیار زیادی دارند؛ از جمله هنرمندان، بازیگران، خواننده ها، فوتبالیست ها و …. یکی از روش های مرسوم که یک ترفند مطمئن تر در میان سایر روش های تبلیغاتی نیز محسوب می گردد، بکارگیری چهره های خاص اجتماعی برای تسریع در فرایند معرفی و فروش یک کالاست.

سلبریتی برندینگ و تبلیغات به وسیله چهره های مشهور نوعی از برندینگ یا تبلیغات است که در آن چهره های مشهور از گروه های مرجع اجتماعی به عنوان سفیر یا عامل یک برند یا فراورینماینده با استفاده از محبوبیت و صندلی اجتماعی خود به تبلیغ برای یک محصول، خدمات و یا یک رویداد خیریه می پردازند؛ به همین راحتی!

مشاوران و کارگزاران صنعت تبلیغ با آگاهی از محبوبیت زیاد چهره های فرهنگی یا ورزشی در میان عامه مردم، سال هاست که پای این افراد را به آگهی های بازرگانی باز نموده اند. شرکت های عظیم و بین المللی با پیشنهاد رقم های حیرت انگیز از عظیمان ورزش و هنر به عنوان معرف و مروج کالا و خدمات خود بهره می برند. در چند سال اخیر فوتبالیست ها، بسکتبالیست ها، رانندگان فرمول یک و تنیسور ها پولی که از راه تبلیغات عایدشان می گردد، بسیار بیشتر از قرارداد هایی است با تیم های ورزشی خود منعقد می نمایند.

این موضوع درباره بازیگران هم صدق می نماید؛ مبلغ پیشنهادی از سوی بسیاری از این شرکت های تجاری مبالغی وسوسه انگیز و خیلی وقت ها بسیار بیشتر از درآمد یک شخص مشهور از حرفه اصلی اش است.

استفاده از چهره های ورزشی می تواند تأثیر بسیار زیادی بر فروش و بهبود صندلی برند های ورزشی داشته باشد. به طور مثال پس از حضور تایگر وودز در تبلیغات شرکت نایک فروش این شرکت 100 درصد افزایش یافت. از مشهورترین چهره های فعال در حیطه تبلیغات ورزشی می توان از کریستیانو رونالدو، تایگر وودز و آسامی پاول نام برد.

آنچه واضح است، این است که استفاده از چهره های مشهور سینما، ورزش و موسیقی، سنتی جا افتاده در دنیا مدرن است. نقش تبلیغات در دنیا مدرن، معرفی کالا به مشتری است و این کالا ها که قطعا هم تمامی مجوز های قانونی را کسب نموده اند، برای اینکه به دست مصرف نماینده برسند، نیازمند تبلیغاتی سازمان دهی شده اند. شرکت های تجاری و صاحبان صنایع برای افزایش فراوری و همچنین چرخاندن چرخ های مالی کشورشان باید بتوانند کالا و محصول خود را در سریع ترین زمان به دست مصرف نماینده برسانند و بحث تبلیغات و یافتن راه های بهتر برای جلب مشتریان بیشتر، همواره مورد توجه صاحبان صنایع و شرکت های تجاری بوده است.

امروزه هم بسیاری از این شرکت ها برای بیشتر دیده شدن خودشان سلبریتی برندینگ را انتخاب می نمایند. چه کاری از دست ما برمی آید؟ کمتر عصبانی شویم و مخاطب هوشمندی در مقابل هجوم تبلیغات تجاری که به سمتمان روانه شده است، باشیم.